《非诚勿扰》名字因为侵权可能要改名了！
近日，知识产权圈儿的人已经快被《非诚勿扰》案刷屏了，不知道这个案子的人可能会被判定来自火星！

原告的“悲惨”经历：
原告金阿欢在2009年2月16日申请注册商标“非诚勿扰”，申报的服务项目为第45类的交友服务和婚姻介绍所等。2010年9月7日，金阿欢取得“非诚勿扰（繁体）”商标权，在婚恋市场逐步开始运作“非诚勿扰品牌连锁”项目。
 


但是，随着2010年1月15日开播的《非诚勿扰》收视率持续上升，本来有意向加盟的商家都会问金阿欢的公司是不是与《非诚勿扰》有关系，很多商家因为其业务实际与《非诚勿扰》栏目无关，就不愿加盟了。更伤心的是，明明是拥有正当商标权的金阿欢，却常被人说是在利用《非诚勿扰》的名气进行商业活动，一边是江苏电视台的《非诚勿扰》异常火爆，一边是自己的”非诚勿扰“饱受质疑，唯一的办法就是拿起法律武器来维护权益。

被告的“无辜”侵权之路：
江苏电视台2010年播出王牌节目《非诚勿扰》为什么不注册商标呢，小e猜测原因可能在于无论是温州小伙子金阿欢还是江苏电视台，都是借助了2009年冯导《非诚勿扰》电影热映的热度，而且华谊兄弟传媒股份有限公司于2008年11月20日在第41类商品上已经注册了商标“非诚勿扰”。最为关键的是41类商品包括“电视文娱节目、娱乐”，而江苏电视台的电视节目原则上应该隶属于这个类别，那么只要获得华谊兄弟传媒股份有限公司的授权即可，怎么会跑出来一个45类的”非诚勿扰“，小鱼弄翻了大帆船！
 

小e点评：
三年二审终有结果：江苏电视台被终审判决判令停用《非诚勿扰》栏目名称。如此王牌节目竟会栽在一个小小的商标上，让人感慨之余也有诸多疑问：江苏电视台的《非诚勿扰》到底是一款电视节目还是婚介服务？如果45类与41类构成近似服务，那么金阿欢的商标“非诚勿扰”是不是也处于不稳定状态呢？江苏电视台主张的拥有的版权难道半点分量都木有吗？同样是借着电影”非诚勿扰“的热度，江苏电视台为了”非诚勿扰“这个品牌付出了巨额宣传和制作费也获得了超高的声誉和超值的价值回报，其对品牌付出的贡献不言而喻，江苏电视台能否在再审中利用“反向混淆”成功反击？

商标的价值最终来自于使用，连续三年登顶商标申请量世界第一的国家，3000多个常用汉字，确有几千万个注册商标，好一点的汉字组合商标早就成为稀缺资源，但是与之相对应的是我们拥有世界500强的品牌不足3个，精美的千万个汉字商标就这样沉睡不知多少年！虽然网友都在问为什么江苏电视台的知识产权意识如此薄弱，但是要知道法律永远是道德的最低标准，小e很难为这场案件喝彩，因为“非诚勿扰”这个商标可能即将冬眠。

本案中温州小伙金阿欢分文不要，就是要江苏电视台停用“非诚勿扰”，但是现实生活中，大部分的商标投资都是为了丰厚的回报， 这也催生了一个职业就是商标投资。


职业商标投资人正在涌现
在商言商，马云说“ 不赚钱的企业是不道德的也是不负责任的” ，对于商人来说尽快获得市场份额无疑是绝佳的选择，这样看来商标注册打擦边球没有什么不对！打好擦边球能节约企业最初的宣传成本，如“乔丹”商标，因为与篮球巨星Michael Jordan 的中文名相同，很快打出一片天地，现在不仅全球畅销而且已经成为上市公司。如果企业自己忙于开发产品而错过了热点，还可以选择从商标投资者手上购买现成的商标既可以节省不少时间，又可以从海量商标中进行选择，目前选择购买商标的企业越来越多，商标投资者嗅到了庞大的市场需求而前赴后继，纷纷涌来。

当年的“博客”商标开出了1800万元的价格，还有当时比较流行的热门词汇 “老鼠爱大米”报价1亿，“北奥”起拍价2.008亿……一个个“天价”商标，让越来越多的人看到了商标交易背后的巨大商机。有人把《无间道》注册成了防盗门的商标；有人把 “天下无贼”注册成杀虫剂商标，有人把“泻停封”注册成止泻药的商标……商标投资人用商人敏锐的嗅觉寻找可以让消费者兴奋的商标，以注册和转让商标为职业。


细数商标投资之最

“Ipad”——最物有所值的商标投资
你知道吗？——ipad商标注册的时候其实是“Internet Personal Access Device（互联网个人接入设备）”的缩写。后来注册该商标的深圳唯冠公司宣布破产，债务高达数十亿。当八年后苹果公司的ipad在中国进行销售时，该商标的拥有公司终于靠一个小小的商标翻了身，2012年苹果公司与深圳唯冠就iPad商标案达成和解，苹果公司向深圳唯冠公司支付6000万美元。4个字母换来了6000万美元的价值，可以堪称为最昂贵的商标了。
 

“王老吉”——最悲哀的商标投资
1995年，广药集团宣布将红罐王老吉的生产销售权益“出租”给了香港加多宝集团，虽然加多宝从95年开始就生产红罐装王老吉，但那时的王老吉的定位是饮料还是药物并不明确。从2003年开始，红罐王老吉开始在“饮料”行业中竞争，品牌定位为“预防上火的饮料”后开始被大众所接受。然而随着“王老吉”商标价值升值，广药与加多宝因为王老吉商标的利益分配等原因开始不和，广药收回了加多宝打造了十七年“王老吉”商标。现在的“王老吉”商标的市值已经达到1080亿。不得不说加多宝对“王老吉”商标的投资有点为他人做嫁衣的悲哀。
 

“现代”——最幸运的商标投资
2002年10月，韩国现代集团与北京汽车投资公司合资成立了北京现代汽车公司，汽车上市后他们才发现 “现代”商标早在1996年2月14日就被浙江的章鹏飞注册。最终，章鹏飞将自己名下汽车类的“现代”商标转让给韩国现代汽车集团，同时获得现代汽车在浙江省的总经销权，据说这个省级总经销权估价大约4000万元呢，而章鹏飞在杭州开的现代汽车的4S店当年的销售额就达到了4个亿！
 



商标投资也有痛点
商标抢注操作门槛比较低，转让利润空间较大，使商标交易市场的商标争夺战愈演愈烈。商标投资人需要时刻关注着政策导向和舆论热点，紧盯并抢注一些有价值的商标，日后转手则有可能升值到数万元，甚至几十万元、几百万元。抢先注册商标后，投资人有的会直接与企业联系谈判转让商标，如果对方不愿花钱购买，商标投资者可能会使出“最后的办法”，即控告企业侵权使用其商标，迫使被抢注的企业妥协和解，再则也有可能诉至法院，索要赔偿，真是令被抢注的企业有苦说不出！

商标如何定价目前还没有统一的标准。商标投资人往往会有商标目录，里面分别注明注册号、商标图样和使用范围。商标的价格不一定跟字母的多少或者图形大小有关系，但是有可能跟名字的整体相关，其实通常也就是“看需要程度”了，这也算是市场调节不是么？在商标投资利益链条中，有人一夜暴富，有人血本无归，更多人则在伺机而动，说起来也与买彩票有几分相似呢！。

投资商标也跟投资股票、房产一样，投资有风险，毕竟寻找对口企业不容易，只能靠多多申请来寻找时机。另一个商标投资失败的原因来自于三年不使用的风险，注册的商标三年之内没卖出去又没有合理使用就会有被撤销的风险（根据江湖前辈说，目前三年不使用被申请撤销的成功率可高达百分之五十），注册费用打了水漂，真是赔了夫人又折兵啊！ 

但是由于注册商标的成本低，怀着“一单吃三年”的愿望，依然有不少商标投资者寄希望于有朝一日能出一大单，至于那些养肥了羊再宰的行为有悖诚实信用原则并不提倡。2007年，国家工商行政管理总局颁发的《自然人办理商标注册申请注意事项》要求必须是个体工商户、个人合伙、农村承包经营户等依法获准从事经营活动的自然人才可申请注册商标，自然人不可以随意申请商标了。但“上有政策，下有对策”，不少自然人还可以通过注册公司来运作商标投资，还可以通过代理公司获得注册商标，目前还有网络平台可以免代理费申请商标，更是省钱省力，因此，每年申请注册商标的个体户数量并未出现明显减少。

对于一个品牌运作来说，个人的能力当然非常有限，那些拥有几百个商标的商标权人，大部分都是为了商标投资，想依靠他们让中国走上从商标注册大国到商标品牌强国的道路，即便是到了猴年也是希望渺茫。面对中国商标注册的现状，各路法律大神们能否想出什么新招呢！我们期待企业能够制定明确的主题，围绕企业战略持续、连贯地形成自己的商标与品牌价值，而这样长远看来才会给企业带来更快的发展！


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编辑：北京三友